A Sony helyzete napjainkban

A Sony Corporation napjainkban a veszteségből kivezető utat keresi - első körben a nemrégiben bejelentett, 2012 áprilisára eső elnökváltással igyekszik frissíteni a cég. Erre az útra azonban nem lesz egyszerű ráállni, hiszen jó néhány probléma lebeg sötét felhőként a már negyedik éve veszteséges vállalat felett, ezek közül a legszembetűnőbb az előző üzleti negyedévben összeszedett 2 milliárd dolláros hiány. Egyedül a szórakoztatóipar és a pénzügyi szolgáltatások (mint például az életbiztosítás) szegmenseiről mondható el a jó üzleti teljesítmény.[1]

A Howard Stringert hét év után váltó új elnök, Hirai Kazuo természetesen tudatában van a nehézségeknek. Egy, a közelmúltban adott interjúban elmondta, hogy szerinte a Sonynak a közeljövőben bonyolult és egyben fájdalmas döntéseket is meg kell majd hoznia, emellett azonban hozzátette: „Nem riadhatunk meg a nehézségektől, mert akkor egy lépést sem tudunk előre haladni.”[2]

Az új elnök


Hirai Kazuo 1960. december 22-én született, így, a maga 51 évével a Sony második legfiatalabb elnöke – a társalapító Morita Akio 50 évesen került a cég élére 1971-ben. Diplomáját szabad művészetek szakon szerezte a Tokiói Nemzetközi Keresztény Egyetemen.

Elnöki szintre emeléséről már tavaly tavasszal döntöttek, amikor elnökhelyettessé nevezték ki. Az elnökváltás maga lépcsőzetes folyamatként történik meg, Hirai fokozatosan veszi át a vezetést a cég különböző ágazatai felett, míg Stringer a háttérből támogatja őt, 2012 júniusáig. Az új elnök is követni fogja Stringer által már megkezdett stratégiát, amely a szoftver és hardver üzlet integrálásán alapul – azaz, ösztönzik a fogyasztókat a Sony által forgalmazott zenék és filmek letöltésére a cég által kínált tv-kre és táblaszámítógépekre. Ez a módszer már jó néhány éve bevett szokássá vált az Apple-nél is, ahol üzleti szempontból igencsak jövedelmezőnek is bizonyult az iTunes nevű projekt - a szolgáltatást milliók használják világszerte.[3]


Nehéz idők

„Japán fogyasztó-elektronikai ipara a kudarccal néz farkasszemet.” – mondta nemrégiben Ando Fujio, a Chibagin Vagyonkezelő Vállalat ügyvezető igazgatója. Érdekességképpen, a japán elektronikai iparban tapasztalható visszaesést jól szemléltetik az alábbi adatok: a korábban már említett Sharp és Panasonic cégek a Sonyval együtt összesen 21 milliárd dolláros veszteségre számítanak ebben az évben, ez több mint a Sony teljes piaci értéke. Emiatt, a nagy elektronikai gyártók piaci értékének rangsorában utóbbi az ötödik pozíció közelébe csúszott vissza. A Samsung tízszer, míg az Apple Inc. harmincszor értékesebb a Sonynál.[4]

Forrás:
[1] The search for Sony’s soul. CNN.com [on-line]

[2] Sony Swings to Loss, Slashes Full-Year Forecast. wsj.com [on-line]
[3] Stringer to be replaced by youngest Sony boss since co-founder Morita. Asahi.com [on-line]
[4] "Sony will change" says CEO; to cut 10,000 jobs. Asahi.com [on-line]